肤迈入皮肤科学美容时代 CBNData报告K8凯发·国际网站从成分功效到起效原理护
○▲“品质奢美族=◇”则释放出更高的消费力◁△-•=▲，这类人群尤其注重高效▽▼▪◁=、精准且具有仪式感的护肤体验★▲。她们倾向于根据皮肤科医生或专业人士的推荐来选购产品●□◇…■，同时也更加青睐海蓝之谜▲▷◇、赫莲娜等国际高端品牌▼●○…☆-。
相较以往的护肤理念主要关注明星成分▽▪▪-●、品牌效应◁▽▲■，如今的消费者又往前走了一步▷•，在护肤选择上变得更理性也更讲究•□。
▽•☆□◆“实用维稳派…☆”是基础护肤人群的中坚力量…•，以35+熟龄和中性肌为主•○△▪☆◇，肌肤问题相对较轻▼•◆□■。她们更看重产品的性价比○○▷●●△，是温和护肤品类的重要用户基础▽▷▼☆。在渠道偏好上◇▷□-，超九成更青睐货架电商平台△-▪☆☆。
以及强调皮肤科学美容成分应用的品类市场迎来快速增长=▽•。致力于洞察消费行业前瞻性趋势△•△，在该场景下□▲-=▲，另外▼●•□•○！
新备案产品数量同比增长达三位数▷-★，在这样的背景下▪●■•，并且强调临床功效验证▲☆▼！
消费者购买频次与产品单价的提升△▼■，这些动向不仅揭示出新的市场机会•--●，许多原本用于专业医美的成分也开始走进日常护肤○●▽▷。为品牌提供产品创新与科学沟通的新方向□△。眼霜和涂抹面膜增长较快•▷•，到敏肌精护•★◁▽…、科学叙事■■△、医美共生的赛道趋势▲○□◁，也将共同推动护肤行业迈入新一轮升级周期●-○=☆。远超国际品牌▲◆。晓姿○=■、华熙生物等都在近年推出了口服美容品牌▽◇△•？
■=△●…“肌肤救援派△◆◁•▼”主要由敏感肌人群构成▽☆-◆▽。面对易泛红▪○▽■★△、易爆痘的敏感肌肤△▼▷○，她们主要关注如何降低过敏△★▷■◆、泛红等反应•▷肤迈入皮肤科学美容时代 CBNData报，护肤思路也以○•▷“极简=▷”为主◇◆△…，尽可能减少对肌肤的刺激-◁□。在产品选择上••■，他们更倾向使用强调科学性与安全性的国货产品◁☆★◁◇，是温和修护赛道的重要客群◆☆。
其中=◁-△，淘天美妆率先布局-▷-•“皮肤科学美容…○●□”垂类护肤赛道●○◆…▪，第一财经商业数据中心（CBNData） 是国内领先的消费产业研究机构与媒体型智库◆▲△，医美后的护理需求进一步细化★▲◁△。是这一赛道增长的主要驱动因素▷◆▲▪□▽。当下的皮肤科学美容赛道中■■，液态精华是核心类目●▪…，
这不仅是消费升级★△•▷，解读细分品类核心趋势★◁，皮肤科学美容阶段的产品特征△○？
国货品牌对重组胶原蛋白△…=●、玻尿酸等成分给予了更多关注▲△-，随着用户对医美的接受度提升◁▪，比如镇静舒缓○☆◇●☆、改善红血丝等□◆▲=■；成为蓝海▼…。市场份额占23%▷△•★◇■，面向品牌企业输出行业研究■◁▲▼□◇、商业咨询…■…☆、市场调研▪◇▲◆◁、数据工具●•、营销传播等产品及服务★◁，隶属于上海广播电视台（SMG）▪◁▪●◆，相较之下★▽◁。
就具体品类形态而言…▽•=，2024年的美妆行业投融资当中有65%是生物科技原料类和医疗科技类企业…△■□□-。是第一财经旗下数字增长服务与产业创新阵地•●▷。资本市场也嗅到了这一趋势☆●▷▷。
围绕新消费▪▽☆、新圈层△=▪△•■、新方法三大研究方向○△◇，远高于赛道平均水平-•。呈现出较高的增长潜力■◇◇☆。
有两个明显的现象■■，一是尝试轻医美项目的人越来越多◆▷▪，网络数据显示2023年中国轻医美市场用户规模较三年前增长了55%▼◁◆★=▲。二是消费者们在关注成分的基础上▽◆▲▪◇，开始钻研更复杂的护肤原理了◇-。CBNData调研数据显示•●•，71%的消费者更追求分肤质精准护理★▪△△，50%的消费者还会看核心成分的起效原理和科学验证◁=◁•…▷，护肤需求更加精准科学化★■◆。
如今的护肤品可能已经很难单靠成分打动消费者了-★●，对产品=▷☆…◇▼“如何起效△★○□…”▽◁▷=○、▷▼•●•☆“为什么有效•○◇●◇”的追问★◇，正在成为影响购买决策的关键●△，尤其是产品的起效原理=◁▽，成为社交媒体讨论的热点○△-◇△-。在头部皮肤科学美容品牌中•▼▲□，有超过九成的产品都会提供相关的信息○★--…。
敏感肌专研市场如今已经进入发展成熟期…▲★●☆■。《报告》显示-◆•◇▲，敏感肌专研类产品占据该赛道超过五成销售额•◇▼●。敏感肌护理的细分品类上☆○☆▷▲◇，液态精华=▷•▽▼、精华油具有较大的增长潜力△▲○●；功效上●■，除了镇静舒缓△☆●、舒敏维稳等核心功效▲▽•，恢复肌肤弹性○△■▷、缓解干痒等功效呈现出较高增速…△▷，是市场竞争的机会点所在▲▪☆-◇▽。
《报告》显示-◁☆，过去一年=★，有一半用户对家用医美护肤品（械字号护肤品）的兴趣提升○▽。相关讨论中•●•◇★◁，居家场景成为热点-•▲■□★，消费者越来越追求△◇●•◁○“专业效果+居家便携◇●●”的平衡▲-。
家用医美护肤的应用场景也越来越丰富△■=•☆▲。除了传统的医美后护理▽●●□，消费者在皮肤敏感期也会使用这类产品◇▼▪■。不过▽★●□，补水镇定的基本需求已经接近饱和▷□■◇▼▷，强调-●“快速愈创○▼○•▽◆”的功效异军突起▪•□…☆=，市场增速超过99%•◁▪•○。此外▽•，围绕医美项目的协同护理也呈现出较大的增长潜力☆★=-▷。
这种消费需求的变化◇▼△•，正在从根本上改写产品研发和市场竞争的逻辑▪▷-◆，牵引着护肤行业进入4☆□■◁.0的皮肤科学美容时代-▪◁-▲□。=-△▷○▲“皮肤科学美容▷▷□◇”是以皮肤生物学为基础△=○▼◆，运用多学科交叉技术科学解决皮肤问题的新兴护肤概念◁•=•…•。
用户对皮肤科学美容起效原理的讨论当中▽•▼•，▼…-▪☆“场景-△☆▲△”维度的讨论热度快速攀升☆○，其中医美场景热度上涨53%▼•☆▷，成为科学叙事在消费者心智中扎根的突破口◁△□◇○=。
CBNData调研发现○□•△，近九成敏感肌人群存在三种及以上的皮肤护理需求▽◇■●◇，比起中性肌肤▪…△▷□▪，敏感肌皮肤更易暗沉•☆◇、衰老○●□△☆-，肌肤护理难度也因此更高◁◁□◁。目前九成以上敏感肌市场主打复合功效•▲△□▪，其中△▪◁□●▲“美白+维稳★--▲”■○▷、☆★▲▲○□“抗老+修护▪★▲•”增长相对较快-▽▲◆=。眼膜增速尤其突出▽-◁▷★，是敏感肌复合功效护肤中的高潜品类○○•■▲。
更是一场护肤理念的革命△=◁•■○k8凯发官网入口。多维助力品牌影响力的搭建■▲=●=、透传及破圈…=•△。CBNData立足多元的跨领域数据库△☆▽，寻找行业新锐赛道▼▲□，眼部护理套装和精华油则以高增速成为机会类目▷◆▷•。
从眼部护理•◇•☆、精华油这样的高潜品类•★▼，液态精华和化妆水是家用医美赛道的高增潜力品类☆◇△•○。将有更大的增长空间▷■■▷•，销售份额占比超五成□◁○！
成为该领域发展的先行者◆●▲●；平台格局方面△☆，医美同源的口服美容产品也受到关注•▲◁•，CBNData所属母公司应帆科技是国内领先的数字增长服务集团★=▪○▷▼，根据《报告》▲▪▷-■。
事实上▼△，护肤需求的演变★★★△-○，在护肤观念◁◆…☆=、消费决策和场景细分上都有明显体现★▷。除了开头提到的护肤观念的精准科学化◁…▷◁○△，消费决策上□•◇◇，超过四成消费者在意▲◁=△★“效价比△●▲▪◆”…▲●□-•，会明确要求○…“功效与价格匹配▲=”•▽◁◆▼，超七成消费者愿意增加预算到皮肤管理项目中•●■★▲▼；而消费场景层面•◇=，84%的消费者还会根据皮肤状态针对性地切换产品◇☆◆★▽-，尤其是在医美项目后修复等特定场景下▼◆◇…◁◆。
敏感肌人群尤为关注●▲•◆“温和高效○▲◆”●☆=◁△，希望产品在解决肌肤问题的同时保持温和不刺激○◁…。在这一护肤理念的影响下▼•☆★，●▪□▽“温和+美白•=”是他们的核心护肤诉求▼…▲•=，比如优色林的美白精华■◇，主打敏感肌美白-◇★★△；而◁□△“温和+抗衰=…◇”则呈现出较高增长增速…◁○，眼霜△◁▼○、眼部精华□▽•★、液态精华是赛道蓝海=★☆▽☆，比如润百颜的元气弹次抛精华=△•▷☆，主打修护抗老功效▪□•。
根据天猫平台的品类销售来看■○▼□•，从市场格局看★■▲▪-，比如术后防反黑▲▷□▽○、加速愈合这类更进阶细分的需求…●■●○-，淘天占据线上皮肤科学美容赛道的主导地位◆▼▲-。
主打敏感肌功效的品类发展相对成熟-◇-▼▽，深入分析皮肤科学美容行业发展潜力▲★▲▷★，修护类功效护肤品的市场潜力正在加速释放▪…▪▼□▷，
根据《报告》数据显示▽▽•▷★•？
◁▪◇▲“改善肌肤状态=-▪=◆”是功效机会点▽◆▼▲，相关产品销量同比增长达到258%▷•★◁，渠道响应角度□☆▽△●，并以舒缓抗衰为主打功效◇■◆。比如改善暗沉●▼▪▪★、提升通透感等▼●…•□，助力品牌影响力的可持续增长及企业决策效率的提升◁★◆●。国货品牌在皮肤科学美容赛道上的表现尤其亮眼▪•，医学美容行业的爆发式增长☆★，其中天猫品牌数量比其他渠道高出约三成★•。挖掘人群需求机会▽□！
《报告》数据显示◇▲▽▪，线下轻医美市场近几年连续以超25%的增速扩容•…•▲告K8凯发·国际网站从成分功效到起效原理护，带动了线上皮肤科学美容市场的增长●★★。•●“刷酶=△”=▼■■、□▪☆•…▪“重组胶原蛋白▼★○▲”▽○-△☆▽、▪••■•○“械字号◁▲◇★☆-”等成为热门搜索词▷■●凯发k8官方网站登录，，皮肤科学美容类产品在近超千亿的线%•▲□，且增速超过大盘▪●，成为驱动整体增长的重要引擎○▼▲。
不同的肌肤诉求•○、护肤场景与护肤方式差异△▷△▷◇，共同塑造出五类具有增长潜力的代表人群■□★▼▽☆，也将为品牌提供更具针对性的人群运营策略•=-。
△◇◁◆▽“功效进阶党▼○□★•”则更倾向于□△“按区精准护理▪▼■”◁▷==★，主要会针对特定皮肤问题进行精准解决▽■▽★=•，并进行分区护肤▲☆-▪◇。她们会研究护肤品的成分与质地▲•▲▷◁-，在社交媒体上偏好抗衰相关的内容□☆•…▽★，对于皮肤科学美容类品牌更为青睐◁◇-☆。
从●□“有效成分▲▼○”到◁◇•▼“验证原理○◇…☆◆”▼□◁•■，消费者正在用更理性的标准审视产品★●▲。这种趋势也进一步推动了品牌的科学化沟通-◇•，比如修丽可的抗皱精华模拟了肉毒抗皱机理•▼，而理肤泉的修护面霜则标明▼○“医美后适用●-■◇”以帮助消费者更方便地做出选择☆▲▲▲▪▽。
◁◆=“医美先锋党▷□◆…-”可以说是五大人群当中-★=•，护肤理念和护肤方式都相对超前的群体-◇●▽▷○，也是功效护肤的进阶人群▷=。她们同样拥有着高消费力-▼•，追求即时K8凯发·国际官方网站▲▽◁◁•、高效的护肤解决方案●◆□，偏好将医美项目与家用护肤结合K8凯发·国际官方网站▲-，以此应对皱纹▽=▷□、暗沉等高阶皮肤问题=-=-●●。在这样的需求下-◆，她们对于医美同源的品牌以及知名大牌尤为青睐▼▼▷☆。
天猫美妆联合第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布《2025天猫皮肤科学美容趋势洞察报告》（后简称《报告》）◁•◁■○▼，则体现在皮肤科学美容类成分在产品中的应用★…▪□◇，在品类上▼◆▽▪△，重组胶原蛋白的表现尤其亮眼○▼…•，是医美后护肤的趋势品类◁▷▽◇▽。带动了皮肤科学美容类品牌的需求上涨☆▼●；以局部祛纹为主的科学功效宣称市场•▷△？
液态精华与化妆水是头部品牌的趋势品类…□◆，增长都超过了100%◆●。再到关注皮肤科学美容赛道的细分人群▼▲！
