瞄准中国市场再入新赛道凯发k8入口Prada

　　然而▼●●☆▲，护肤和底妆的市场却复杂得多●◆◆◇◁，它不仅需要具备足够的●•“美学★==-△”元素▲▼•★□，还要求有更高的技术说服力■-…■=，尤其是对于高端品牌而言▽••☆=。

　　香水和彩妆是品牌个性的一种外化▲□○●=，而作为全球顶级高定品牌的Prada▷★★=，拥有独特的审美和设计语言△•□▪，因此在香水和彩妆产品中…○--◇◆，消费者愿意为其独特的美学设计付出溢价△●……○…。

　　一方面☆■，秉持▷▪☆•▲◇“做不如买-◇☆=”理念的欧莱雅加速了与奢侈品牌的合作谈判▼△◇=，并在全球范围内寻求更具潜力和品牌调性的合作伙伴-■。例如★◆●…☆，去年初▷▼…◁，欧莱雅成功拿下了Prada旗下新奢品牌Miu Miu的美妆授权=●…。另一方面凯发k8官网入口◆■-，越来越多奢侈品牌开始尝试独立运营美妆业务-★◇◆☆▽，而非单纯依赖授权模式=○▽●，他们有意将美妆业务作为集团长期增长的重要驱动力…■▽•□。例如=■▼，开云集团和历峰集团都相继成立了自有的美妆部门▼▪●▲▼，而法国奢侈品巨头LVMH则在上海浦东设立了美妆亚洲研发中心□▲…▷，推动本地化创新■●●★▲。

　　回顾Prada的美妆历程◆□◇★=●，2003年▷○•，Prada曾与西班牙Puig集团合作成立合资公司▲◁•◆◁□，经营美妆业务★•▼▼…，但除了香水外-•，整体成绩平平○-■▽••。2018年●☆◇，Prada宣布结束与Puig的合作●◇○，2019年则与欧莱雅达成长期许可协议◆-△•，将美妆业务的研发☆☆★☆、生产和分销交由欧莱雅全权负责=△。2022年▼★…△•，Prada推出了首款合作香水☆○▽“我本莫测★★▲•”★=，并在2023年推出了护肤和彩妆系列产品■-▲。

　　以YSL为例…★☆▽△，开云集团与欧莱雅的合作始于2008年▪●，2013年YSL重新进入中国市场▽▼☆□，并于上海伊势丹开设了首家中国旗舰店□■▲•-▲。自此○•◁•□，YSL的美妆业务稳步增长▲•△，尤其是在彩妆和香水领域表现抢眼☆•。例如凯发k8官网入口★■，2024年双11期间-=■，YSL的彩妆和香水分别位列天猫双11彩妆品牌和香水品牌的销售榜第一和第三☆◇▽■-▼。

　　从产品包装信息来看▽◁◁，这款名为普拉达焕颜眼霜的新品延续了2023年推出的●◆…▼-“主动系列△▽◆…☆”风格…□•▪▲▽，属于同一系列的产品◁•■•◇▼。

　　有业内人士分析认为▽●■◇◁，过高的定价及糟糕的产品营销策略可能是Prada美妆业务表现不佳的主要原因☆•■◁=□，◁•◁◆●“与欧莱雅其他高档化妆品相比=•▼，Prada在产品上有明显的短板◇▷，除去奢侈品外包装的设计加持=▽▲▪，消费者再难有其他的感知■•▲。用奢侈品的方式来做护肤品的传播◇=◆★，已经不再适应当下挑剔的中国市场了☆▽△△▽●。=▽▼”

　　奢侈品牌跨界进入这两个专业领域▷▼，一直面临着巨大的挑战-…★。单纯依靠奢侈品的品牌效应●★，难以满足现代消费者对于产品的实际要求☆●◇◇▷◁。

　　Prada◆▲●“主动面霜☆▽■△☆”和•-“光子粉底液◆○…△”的近期销量仅为两位数◇◁◆△。《美妆浪潮》最新获悉○●■，从Prada Beauty当前在护肤与底妆科技表达的方式来看△…▪◆。

　　自2022年重启香水业务以来◁○…，Prada与欧莱雅合作推出的第一款香水☆△•○“我本莫测▲…▷”便在市场上取得了一定的反响■☆◁★◇，并在上海开设了首家Prada香水美妆门店△▼■■▲。

　　其余产品几乎无人问津▷▽▪▼，中国市场将成为这款新品的首发市场之一•◇●▷◆。然而△…，根据天猫旗舰店的数据◁●◆■■□，Prada也不例外◇●◇◁。对于消费者而言★•▼，这种描述显然难以有效传播★■。这种复杂的科学背景增加了理解难度■▪•○，有消息指•★▲•？

　　在这样的背景下◇●○◁，Prada即将推出的这款眼霜产品有机会成为Prada Beauty在护肤线上的大单品吗△◁★▽▷●？

　　尤其是对于缺乏渠道□◇能硬件——大屏、移动“学习机”凯发k8娱 3瞄准中国市场再入新赛道、一体机相较于学习机▽，如何在屏幕之外拥有更多的差异化优势○•▷▪□-？这就不得不回到学习机类产品的内核△-，保证学习效果••、提升学习体 更多 能硬件——大屏、移动“学习机”凯发k8娱。、供应链和科研支持的奢侈品牌来说○◆△△-▼，甚至可能让消费者感到疏离或困惑•▽▪◆。最终从市场表现来看◇◁◆，除了口红外◆-，这一做法在全球范围内屡见不鲜●▷◇◁▼。

　　2023年8月•□☆★，Prada进一步扩展至护肤和彩妆领域▪■★▽●◇，在奢华香水的基础上完善了其美妆业务…●。但尽管市场对香水和部分彩妆系列反响热烈△■▷，Prada护肤与底妆产品却未能取得预期的市场表现▼▽□▷★。除香水外▼▲，Prada的整体化妆品业绩明显低于行业平均水平○•。

　　可以看出▪▪，在科学传播方面●=▽□…☆，Prada Beauty仍需要较大改变▪◁●★●，消费者的需求已不再单纯停留在△○…◆□“奢侈感-•△▪▪▲”上▽▷■，更多的是对产品效果◁■、科学性和使用体验的高度关注…-△◆。如何平衡奢侈品牌的独特气质与护肤产品的高效能●◁•，将是Prada能否突破护肤品市场瓶颈的关键•■○☆。

　　在这款▪◁□▲☆▪“主动眼霜★▷”成分表上=●△■，也能看到其核心功效成分是★□▽▽、多肽★=○▪、腺苷及…-“适应原□▽…△”◁▼…=▲凯发k8入口Prada。

　　○◁◁□“主动◆■△◇■▪”护肤理念•●•○▷•，根据Prada的解释▼•◆△，是指从被动护理转向主动焕新★••☆…，激发肌肤自我更新和再生的能力==★●▪。该系列产品采用了肌源自适科技△○•，这是一种多重功效复合因子▷★□，旨在增强肌肤的自我修复◁○◁•-、再生与强化功能=▼…•，帮助皮肤实时适应环境变化-★。此项技术的核心为自然活性成分=•☆“适应原■▷▲■”○◆▽=•☆，源自存活超过4亿余年的15种稀有植物…-▷▲，历经异常条件与地质变迁•◁。

　　选择与化妆品大集团合作能有效弥补短板◇▷☆◆☆。隶属于欧莱雅高档化妆品部门的Prada Beauty计划推出首款眼霜产品◆▲★。奢侈品牌将美妆业务外包给专业化妆品巨头是一个普遍的商业策略●◆▼，

　　以Prada 2023年推出的护肤和彩妆系列为例▪••，其彩妆产品的定价对标YSL○▪▽◁，单支口红的定价接近400元●▲，粉底液产品定价650元=●△□▪，而护肤线的定价则与赫莲娜等顶级奢侈护肤品牌相仿…▲◇-●▲，例如其玻色因抗老面霜的价格超过3000元一瓶△△▪=。

　　例如☆…，YSL夜皇后眼霜通过▽•○★“熬夜眼■…=”这一切入点★◇○▽▷-，明确阐述了改善浮肿与大花仙人掌提取物改善眼周暗沉的效果◇□；阿玛尼黑钥匙眼霜则直截了当地展示•…▽☆•“7肽○◇☆•■▷、无需耐受=★★▲▷、7天淡纹38%◁▪=”等简洁易懂的核心卖点-▪▲▷☆◁。

　　在这方面•◁◇☆△▲，有多个成功的案例-▲◁凯发高效协作一体机，，例如开云集团与欧莱雅合作的YSL◆▼◁◇，以及与科蒂合作的GUCCI◁=▲▷•。